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今年的双11冷冷清清的,“您还在关注双十一吗?”


    2021年的双十一,静悄悄的;很多人没有熬夜,没有抄作业式购物,没有花样百出的战报,没有微信群里的组队游戏,没有快递爆仓,没什么新鲜事,甚至被吐槽已久的复杂的优惠政策,以及其他常见负面消息都变少了!

   以往,阿里巴巴、京东等主流电商平台会在深夜零点过后,滚动式播报几秒几分成交额破100亿元、500亿元、1000亿元,今年,直到天亮,他们也没有公布总成交额的数字。

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                            电商打包封箱机

 

  双十一历时13年,很多消费者心智也正在发生变化;相对往年,消费者对双十一的态度正在从狂热转向理性,以前的冲动消费、买完后悔的现在少了好多。


今年的双十一,平台规则不再给消费者冲动的机会。提前20天预售,提前10天付尾款,即使双十一当天,晚上8点,京东和淘宝天猫开卖,不需要等到深夜12点,买家有大量充足的时间选择购买;


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                        电商快递贴单机


今年的双十一,监管部门也不给消费者冲动的机会。10月25日,工信部信息通信管理局召开行政指导会,要求电商平台不得未经消费者同意或请求,擅自发送营销短信。


11月6日,市场监管总局向全国互联网平台企业下发《关于规范“双十一”网络促销经营活动的工作提示》,禁止采取“先提价后打折”,禁止不正当竞争。


今年双十一,各平台之间,也不再疯狂造势;今年,平台之间静悄悄,连最常规的销量战报,都低调了许多。在战报公布方式上,今年显得“犹抱琵琶半遮面”,没有那种积极性。


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                       众翔L型自动封切收缩机


“您还在关注双十一吗?”


双十一的关注度逐年降低,究其原因,都是增长压力所致。双十一从一开始只有一天促销,到3天,到10天,再到20天,战线逐渐拉长;20天的业绩肯定会比3天的业绩增长明显,但是难免也有点自欺欺人,最终反而使得用户对大促的新鲜感逐渐减低,弱化了刺激用户消费的利益点。


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                            双电机打包机


不过,即使如此,双十一也不至于会消亡,双十一自诞生以来,淘宝天猫销售额从2009年0.52亿元,到2020年时已经达到了4982亿元。2021年,双十一战线长达21天,无论对商家还是平台,这都是一个不容忽视的时刻,虽然有一种鸡肋的感觉,但不得不做。

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